Una marca pensada para triunfar a nivel global

CUPRA nació en 2018, y en tan solo 6 años se ha convertido en una de las marcas de automóviles que más crece en Europa. CUPRA ha ido ganando terreno en un mercado de gran competitividad, gracias a su imagen retadora, que atrae a clientes en busca de nuevas propuestas, la Tribu CUPRA. Porque CUPRA vende emoción, atrae por su diseño rompedor y se atreve a afirmar que conducir coches eléctricos está lleno de adrenalina. En definitiva, una marca pensada para un grupo de amantes de la conducción unidos por su espíritu rebelde.

La principal ambición de esta estrategia pasaba por posicionar a CUPRA como una marca española verdaderamente global. En este sentido, la gran competitividad en el sector del automóvil y la desafiante coyuntura económica global no han frenado a CUPRA, sino todo lo contrario. En 2023 la marca diseñó la estrategia de comunicación más ambiciosa de su historia.

En primer lugar, la estrategia se basa en una definión de marca CUPRA con unos valores diferenciales que la hacen única y muy atractiva para el segmento de conductores de nueva generación: reta el status quo; es una marca rebelde; destaca por el diseño de sus coches; inspira al mundo desde Barcelona; respira deportividad y emoción

Sobre estos valores y con la ambición de convertirse en una marca icónica global, CUPRA construyó una estrategia basada en dos pilares:

• Visibilidad en las principales cabeceras internacionales: posicionar a Wayne Griffiths, CEO de SEAT y CUPRA, y a la marca en los principales medios internacionales.
• Storydoing totalmente disruptivo en todas las acciones de marca: desde los CUPRA CITY GARAGE, hasta eventos totalmente disruptivos a embajadores de marca realmente rebeldes.

La comunicación de CUPRA, que está en plena expansión internacional, ha ido acompañando al negocio en este crecimiento, generando visibilidad en sus principales mercados a través de un pool de agencias internacional: APPLE TREE, Broadcaster, Edelman, La5 (agencia de comunicación), Vampire Studio y 14.

• Media Relations para la marca en los medios internacionales que crean reputación. Los medios globales del sector de la automoción, pero también otros lifestyle consideran CUPRA como the most desirable Brand
• Posicionar al CEO como un “rebelde con causa”: El CEO es el primero en predicar que el diseño, la emoción de conducir y los coches eléctricos son el futuro del automóvil. Por ello se ha construido un plan de visibilidad ambicioso para el principal representante de la marca, su CEO, Wayne Griffiths. Así se ha trabajado en: a) Un programa de media relations con las principales cabeceras del mundo y nacionales; y b) Un ambicioso content plan en Linkedin e Instagram, allí donde está la Tribu que lo ha convertido en TopVvoice de Linkedin en tiempo récord.
• Embajadores de marca rebeldes: talento joven que impulsa la trasformación a nivel global. CUPRA ha ido sumando a su Tribu profesionales que destacan en distintos ámbitos como la cultura, la música o el deporte, profesionales admirables que trabajan por acelerar el cambio. Así, la marca cuenta entre otros con Alexia Putellas, Marc Ter Stegen y J.A. Bayona. Y además realizó una colaboración con la artista Rosalía.
• Los CUPRA City Garage, de un show-room a un centro de cultura y tendencias locales: En las ciudades que crean tendencia, como Madrid, Ciudad de México, Milán, Múnich, Lisboa, Rotterdam, Sídney, Berlín y París, CUPRA ha ido abriendo CUPRA CITY GARAGES, Brand Experience Centers que conectan con las ciudades y su cultura, acogiendo eventos y exposiciones, además de contribuir al desarrollo de nuevos talentos locales y colaboraciones. Estos nuevos espacios, ubicados en emplazamientos exclusivos e icónicos de las principales ciudades del mundo, permiten a la marca ofrecer una experiencia de cliente única y fuera de lo establecido para situar a las personas en el centro de su estrategia de distribución.
• Eventos que son experiencias en otra dimensión: Así, en 2023 CUPRA diseñó el mayor evento híbrido en la historia del automóvil para la World Premiere del CUPRA Tavascan. Para la presentación internacional del primer héroe de la nueva era, el CUPRA Tavascan, la marca convirtió el Hangar 5 del antiguo Aeropuerto de Tempelhof (Berlín) en un portal a otra dimensión, donde las barreras entre lo tangible y lo virtual se desvanecieron para desatar nuevas experiencias exponenciales. Entre ellas destacó la actuación de Willow Smith que actuó sobre un Tavascan en formato holográfico

En solo seis años de vida, hemos conseguido que CUPRA se haya colado en el TOP11 de marcas españolas más valoradas, según el informe ‘Mejores Marcas Españolas de 2023’ realizado por Interbrand, ocupando la décimo primera posición. Además, su valor de marca aumentó más del 50% en tan solo un año según Interbrand de 2022 a 2023, en el estudio a nivel global.

Por su parte, Wayne Griffiths se encuentra entre los 5 líderes de la industria con más share of voice en 2023 por delante de Oliver Blume (CEO de Volkswagen Group y de Porsche) y de Thomas Schäfer (CEO de Volkswagen).

En 2023, CUPRA registró un récord histórico de entregas: 230.700 unidades con un crecimiento del 51% siendo la marca europea de mayor crecimiento en 2022 y 23 y ha conseguido 625 millones de euros de beneficio operativo, el mayor en la historia de SEAT S.A.