Da rienda suelta a tu verdadero yo sexual
NEW THINKING
Durex, como líder indiscutible de la categoría de bienestar sexual, junto a un amplio grupo de médicos y sexólogos decidieron activar 3 palancas educativas (educación de producto, educación para profesores y educación para jóvenes) con el fin de que las personas pudiesen disfrutar de su sexualidad de una manera abierta, consciente y libre, siempre de la mano de expertos.
INVESTIGACIÓN & INSIGHT
Aunque el 80% general de los españoles se mantengan sexualmente activos y las conversaciones sobre sexo o la diversidad sexual hayan evolucionado mucho en los últimos años, la educación sexual sigue siendo una asignatura pendiente entre nuestros jóvenes, afectando al uso del preservativo que, según el informe IPSOS de Marzo del 2023, cae del 82% en 2018 al 70% en 2022.
ESTRATEGIA & CREATIVIDAD
La estrategia de comunicación desarrollada por APPLE TREE, para volver a ser relevante en la sociedad se articuló́ en base a ‘dar rienda suelta a tu verdadero yo sexual’ para conectar con diferentes públicos y audiencias afines a la marca de un modo más holístico, inclusivo y cercano.
PLANIFICACIÓN
Para la presentación de este nuevo posicionamiento, APPLE TREE organizó un evento de lanzamiento que sirviese para reforzar su compromiso con la educación sexual. Como apoyo al evento, se presentó un estudio sobre el estado de la sexualidad y la educación sexual de los jóvenes en España. Estos datos se desvelaron durante mesa redonda, moderada por Ander Puig (de la serie Élite) y en la que participaron sexólogos y sociedades médicas.
Durex sabía que el conocimiento potencia el cambio, y por ello se organizaron dos talleres que invitaban a la reflexión, uno en Barcelona y otro en Madrid. El primero abordó el impacto que puede tener el estrés actual en las relaciones sexuales y el arte de desconectar de él, todo ello de la mano de la doctora Francisca Molero, presidenta de la Federación Española de Sociedades de Sexología; y el segundo, celebrado durante el Orgullo LGTBi, analizaba la liberación sexual a través de la educación y ponía énfasis en la reformulación de los lubricantes de la marca, la importancia de su uso y los distintos tipos que hay según la ocasión.
IMPACTO
Gracias a esta estrategia Durex ha vuelto a posicionarse como líder de opinión en educación sexual consiguiendo más de 500 impactos en medios de comunicación, incluyendo TVE, La Sexta, RNE, El País, El Español, Marca o Cosmopolitan; con un alcance a más de 500 millones de personas y reavivando las conversaciones en torno a la educación sexual.
