Si alguien sabe de la importancia de los influencers dentro del marketing mix, ella es María Crespo, Connections Specialist de Pernod Ricard España. María ocupa un puesto transversal que responde a un perfecto entendimiento de las necesidades de negocio de las marcas y que se aplica en tres áreas siempre vinculadas al ámbito de la cultura: talentos e influencers, patrocinios y festivales, Territorio y experiencias.
Gracias a su profundo conocimiento de las audiencias, María tiene claro qué es lo que importa a la hora de conectar con estos nuevos públicos: “Para que las marcas conecten con las nuevas generaciones es importante que, sobre todo, conecten con los que son sus prescriptores, con su forma de comunicarse, con su lenguaje, sus formatos, su forma de llegar al contenido”.
Con dilatada trayectoria en el ámbito del marketing y la comunicación digital, María Crespo se incorporó a Pernod Ricard en el año 2014, desempeñando diferentes cargos dentro del marco del social media y el contenido digital. Este bagaje le ha dado un profundo conocimiento del mercado y ha sido testigo de excepción del boom de los creadores de contenido e influencers. Del mismo modo, gracias a esta experiencia María conoce a la perfección cómo trabajar con estos nuevos actores del marketing. “El mejor camio para mí para trabajar con ellos es conocer muy bien tu audiencia, saber quién puede conectar con ellos de alguna manera y a partir de ahí establecer una relación con el creador muy cercana”, nos explica María durante la celebración de nuestro último #APPLETREEBYTES.
Retos del marketing de influencers
Con respecto a algunos de los retos del marketing de influencers, María apunta: “La eficacia y la eficiencia en el marketing de influencers es algo que tenemos que seguir trabajando, pero la realidad es que gracias a la evolución de los últimos años el sector se ha profesionalizado, ya podemos hablar de industria, tiene unos códigos, una serie de normas o normativas que poco a poco se van afianzando”.
Desde APPLE TREE hemos colaborado con Pernod Ricard en activaciones con influencers. El último ha sido un viaje a Londres con su familia de influencers (actual squad de la marca) Xuso Jones, Mariang (La Pija y la Quinqui), Claudia Salas y Luis Zamalloa a un viaje a Londres para vivir la ciudad y descubrir el auténtico espíritu de Londres de una forma más unexpected. APPLE TREE fue la agencia encargada de la producción de esta activación con un sabor muy londinense.
