APPLE TREE, se ha posicionado un año más como la agencia de comunicación más atractiva para trabajar o para participar en un concurso en estos momentos, según el Especial Comunicación y RRPP que cada año publica la revista especializada en marketing y comunicación, El Publicista. Por otro lado, según la investigación realizada por el equipo de redacción, APPLE TREE se posiciona en el puesto número 3 del ranking global de las mejores agencias de comunicación y relaciones públicas en 2022.
La estrategia de comunicación de las organizaciones y sus marcas se alza más que nunca como factor determinante para alcanzar el éxito empresarial en el actual escenario y garantizar el negocio. Según la investigación, para el 87% de los anunciantes encuestados la gestión de la comunicación estratégica es un pilar fundamental para su organización en el momento actual, un porcentaje que sube con respecto al año anterior cuando este asunto era fundamental para el 84%.
Las tendencias en comunicación han cambiado mucho en los dos últimos años. Desde APPLE TREE hemos observado una tendencia muy clara y es el papel clave que juegan los prescriptores en cualquier estrategia de comunicación, ya sea a nivel comercial, de marca, corporativo o interno. Algo que ha quedado patente en los últimos dos años es el papel preponderante de los medios de comunicación y sus periodistas a la hora de crear opinión pública y marcar la agenda informativa. Prueba de ello es la llegada de nuevas cabeceras que buscan ampliar la oferta informativa.
En este sentido, Carme Miró, CEO de APPLE TREE, explicaba en el especial de El Publicista algunas de estas tendencias: “Desde APPLE TREE trabajamos codo con codo con los periodistas, que hoy más que nunca necesitan el apoyo de las agencias de PR para crear contenidos únicos para sus audiencias. Por otro lado, desde el punto de vista de las marcas, los influencers -algunos ya convertidos en celebrities o los microinfluencers, que cada vez responden mejor a las necesidades de las marcas- se han convertido en pieza clave a la hora de transmitir los valores y propósito de éstas. Por ejemplo, para dar respuesta a esta necesidad, desde APPLE TREE hemos creado -no hace mucho tiempo- un área específica, el departamento de Culture & Entertainment que combina estrategias innovadoras y un laboratorio de creación de nuevos formatos de branded content e influencer marketing”.
También en el ámbito corporativo, la figura del CEO ha cobrado especial importancia como altavoz y catalizador de la información de las compañías. Las redes sociales como Linkedin ofrecen al C-suite y empleados, por ejemplo, una herramienta muy valiosa para transmitir la visión de las compañías y trabajar en la reputación de la organización para la que trabajan.
Por último -y no por ello menos importante-, la salud ha cobrado un papel fundamental en la vida de las personas. Por eso, la comunicación en salud, tanto por parte de empresas farmacéuticas como por marcas dedicadas al cuidado de la salud y bienestar, ha cobrado una mayor importancia. “Este tipo de comunicación requiere, en primer lugar, responsabilidad por parte del emisor -sea una compañía regulada como puede ser el sector farma o una marca-. Y en segundo lugar, especialización. Es decir, saber transmitir de un modo veraz y didáctico las funcionalidades y beneficios de un determinado producto. En APPLE TREE somos, precisamente, especialistas en este tipo de comunicación con profesionales expertos en el ámbito de la salud y la medicina, todo ello -además- con mucha creatividad”, añade Carme Miró en El Publicista.
