“Ni caja ni banco. Socias y socios” es el concepto en torno al que gira la primera campaña de comunicación corporativa en los más de 50 años de historia de Caja de Ingenieros, ideada por el equipo de APPLE TREE.
El hilo narrativo de la campaña se centra en los valores de la entidad cooperativa: tienen socios y socias, no clientes; su firme compromiso con las finanzas sostenibles y la lucha contra el cambio climático; la comunicación transparente, cercana y honesta por parte de Caja de Ingenieros, y la continua apuesta por ofrecer un servicio de proximidad con la inauguración de nuevas oficinas.
La línea creativa tiene un código de comunicación cercano y humano, con el que la entidad quiere acercar las finanzas a un target más joven. Con un plan de comunicación 360º, la campaña estará presente televisión, radio, prensa online y offline y en redes sociales. Asimismo, algunas oficinas de la entidad ubicadas en Barcelona también tiñen sus cristaleras con la imagen de la campaña.
Con este proyecto se reafirma una relación de confianza entre agencia y marca, un camino que se inició hace más de dos años.
