Carme Miró, CEO y fundadora de APPLE TREE, ha moderado la mesa redonda sobre “Estrategias y perspectivas en la gestión de influencers” organizada por Dircom Catalunya y en la que participaron agencias y marcas para debatir sobre el presente y futuro del marketing de influencers.
Sergio Barreda, CEO de Keeper Experience -la agencia de marketing de influencers de APPLE TREE- y presidente de la comisión de influencers de IAB Spain, fue uno de los participantes: “Nos encontramos ante un cambio de paradigma del sector, un cambio de mentalidad. Ahora, la gestión de influencers es una parte prioritaria del presupuesto e inversión en marketing de las compañías y una de las principales vías de visibilidad de las marcas”.
Por su parte, Albert Batlle, director de Comunicación Integrada y Medios de Danone, explicó que “entender cómo va a evolucionar el sector y cuál va a ser esta ‘selección natural’, al mismo tiempo que medimos el retorno, va a ser la clave”.
Al encuentro, que se celebró en el espacio All in One en Barcelona, acudieron más de 30 socios y socias de Dircom Catalunya, también sirvió para establecer las claves para tener una relación exitosa con los creadores de contenido. Así, Daniel Martínez, director Global de Comunicaciones de Producto y Eventos de SEAT, aseguró: “Es fundamental y genera confianza para el creador de contenido. En este sentido, hemos asistido a un cambio en los medios de comunicación tradicionales al incorporar a los creadores de contenidos para transmitir información”.
