Exterior Plus ya tiene ganador de la primera edición de El Mejor Brief del Mundo, el concurso creado para premiar la creatividad en Publicidad Exterior. La agencia APPLE TREE y la campaña divulgativa NADA, realizada para la plataforma Gas Verde, SÍ, se ha alzado con el galardón gracias a una propuesta innovadora que destaca por su impacto, originalidad y capacidad para sacar el máximo partido a los formatos de Exterior Plus.
Un salón, un sofá, y una persona que no está haciendo absolutamente nada y está cambiando el mundo. La campaña ‘NADA’ es una creación de APPLE TREE para la plataforma Gas Verde SÍ, que busca promover el desarrollo del biometano o gas verde como una alternativa sostenible, estable y asequible.
Se trata de un proyecto de concienciación social para explicar las ventajas de incluir el gas verde como parte de las energías renovables del país y que pone en valor una de las principales ventajas de desarrollo del biometano o el gas verde para los consumidores: utilizar una energía limpia en el hogar sin necesidad de realizar reformas ni asumir costes adicionales en instalaciones.
“Con este premio hemos querido abrir la Publicidad Exterior a la imaginación más libre. La propuesta de APPLE TREE refleja a la perfección el espíritu del concurso: aprovechar las posibilidades de nuestros formatos para emocionar, sorprender e innovar”, afirma Ágata Romo, directora de Marketing de Exterior Plus.
Según Carme Miró, CEO y fundadora de APPLE TREE: “Esta campaña no es solo una iniciativa de comunicación, sino una llamada a la acción con un profundo propósito social: acelerar el desarrollo del gas verde o biometano en España como una fuente de energía renovable, gestionable, circular y generadora de empleo local; por ello, poder darle la máxima difusión posible es fundamental y este reconocimiento es un paso más para construir este espacio mental en el consumidor”.
Según destacan desde la plataforma GAS Verde SÍ, “la Unión Europea ha fijado el objetivo de neutralidad climática para el año 2050. Esto significa que los hogares españoles deberán contar con un 100% de energía verde en los próximos años. Para conseguirlo, será fundamental el desarrollo de distintas opciones energéticas que puedan llegar a los hogares de forma rápida y asequible, garantizando el suministro con un mix energético adecuado y con el menor impacto económico posible para las personas. Y este tipo de campañas nos ayudan a visibilizar ente la sociedad la importancia de apostar por el gas verde”.
Difusión nacional para Gas Verde, SÍ
La campaña se difundirá durante diez días en los principales soportes digitales de Exterior Plus en centros comerciales, parkings y mobiliario urbano, así como en pantallas espectaculares como el famoso Tecnohito de Benidorm, logrando así una cobertura masiva y diversa. Este despliegue permitirá al anunciante llegar tanto a públicos locales como a audiencias en movimiento, maximizando el alcance de la acción y demostrando la versatilidad de la Publicidad Exterior en entornos digitales y físicos.
Con este reconocimiento, El Mejor Brief del Mundo cumple su promesa: dar alas a la creatividad sin briefings, sin presupuestos y sin límites, recuperando esas ideas brillantes que a menudo se quedan guardadas en un cajón.
El concurso, presentado en marzo durante las jornadas del Club de Creatividad en San Sebastián, contó con la colaboración de algunos de los principales directores de marketing del país, que protagonizaron el vídeo-manifiesto de lanzamiento. La estrategia creativa fue desarrollada por la agencia Darwin & Verne y el objetivo era impulsar la creatividad en Publicidad Exterior y reivindicar el papel del medio como uno de los más potentes y flexibles para las marcas. Los participantes tenían total libertad para elegir cliente y temática, con el único requisito de usar los soportes de la compañía.
