Los medios de comunicación son ya irrelevantes para la gran mayoría de los miembros de la Generación Z. Según Reuters, el 40% de los jóvenes de 18 a 24 años utiliza TikTok cada semana y el 15% lo hace para leer, comentar o compartir noticias. En este nuevo uso de los canales de comunicación si hay una figura que sobresale por encima de todo, esa es la de los influencers. Ellos son los líderes de opinión en casi todos los temas y sectores, pero no solo para los más jóvenes. Su influencia ya acapara todas las edades, géneros y origen social.
Los influencers son las cuentas más seguidas por los usuarios de redes sociales en España, solo por detrás de perfiles de su entorno más próximo como amigos y familiares, según la última edición del informe de Redes Sociales de IAB Spain, siendo Instagram la red social donde más se siguen a estos líderes de opinión.
Según este estudio de AIB, un 51% de los usuarios de Redes Sociales en España sigue a influencers, una penetración que sigue creciendo cada año. Los perfiles que más siguen este tipo de cuentas son las mujeres (56%) y los usuarios más jóvenes entre 12-17 años (82%) y entre 18-24 años el 73%.
Instagram se ha convertido en el lugar ideal para hacer marketing de influencers para las marcas. Esta red social es la que recibe mayor inversión por anunciantes, aunque algunos informes recientes ya comienzan a dar como vencedor a Tik Tok. Según el estudio The Influencer Marketing Benchmark Report 2023 TikTok (utilizado por el 56% de las marcas que utilizan el marketing de influencers) es ahora el canal de marketing de influencers más popular, saltando por delante de Instagram (51%) por primera vez, y muy por delante de Facebook (42%) y YouTube (38%).
La inversión publicitaria en marketing de influencers sigue al alza
En los últimos cinco años el marketing de influencers ha aumentado más de un 50% en plataformas como Instagram y YouTube y según la consultora McKinsey, la economía del marketing de influencers alcanzará este 2023 los 16.400 millones de dólares.
Según los datos de Insider Intelligence, este 2023 el gasto en campañas de marketing de influencers se acercará a los 5.000 millones de dólares y la cifra parece que no parará de crecer. Concretamente en España, según el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2023, realizado por IAB Spain e INFOADEX en colaboración con PwC, la inversión en marketing de influencers alcanzó los 63,9 millones de euros de inversión publicitaria en España durante 2022, lo que supone un aumento del 22,8% con respecto al año anterior.
La ciencia de la Influencia de APPLE TREE
Nuestro enfoque para el influencer marketing es que, bien planteado, es un pilar estratégico para lograr resultados de negocio y construir marcas más relevantes. Como agencia estratégica, en APPLE TREE integramos nuestras principales fortalezas cuando trabajamos con influencers. Como agencia creativa ideamos campañas desde cero, colaboramos con creadores de contenido para co-crear campañas y ayudamos a producir los materiales necesarios adaptados a las diferentes plataformas. Como agencia de marketing de influencers sabemos optimizar los presupuestos y planes de amplificación para incrementar el retorno a través de influencers y como consultora de PR estratégico sabemos fomentar relaciones a largo plazo con líderes de opinión a los que aportamos valor y contenido de interés basado en las marcas con las que colaboramos.
Fruto de esta búsqueda constante de la innovación, desde APPLE TREE hemos firmado un acuerdo de colaboración con la agencia de influencer marketing, Keeper. De este modo queremos reforzar nuestra oferta de servicios integrados, que implica un intercambio accionarial entre ambas organizaciones. Gracias a este acuerdo, ofreceremos un asesoramiento integral desde el concepto, la estrategia, selección de talents y creación de contenidos, distribución y reporting.
APPLE TREE ha sido pionera en el marketing de influencers con algunas de las marcas más icónicas del mundo, desarrollando acciones innovadoras y campañas estratégicas con creadores de contenido desde hace más de 10 años. Gracias a este enfoque, nos hemos posociondo en el top 10 de agencias de marketing de influencers en España. Por su parte, Keeper se ha posicionado en el mercado como una de las agencias de marketing de influencers y de representación más importantes de España gracias a su experiencia, calidad de servicio, creatividad, pool de talentos -entre los que se incluyen Carolina Iglesias, Xuso Jones o Henar Álvarez, entre otros muchos-; y su enfoque centrado en la generación de contenidos para diferentes redes y formatos, como el pódcast.
