Tu sonrisa
NEW THINKING
Una canción pegadiza protagonizada por influencers y celebrities fue la calve para que todo el mundo hablase de esta campaña de concienciación social.
INVESTIGACIÓN & INSIGHT
ORBIT, la marca de chicles sin azúcar propiedad de MARS, acudió a APPLE TREE con el objetivo de comunicar uno de sus programas de compromiso social más importantes, el PROYECTO SONRISA: una iniciativa para ayudar a proporcionar atención sanitaria bucodental a niños ayudados por la organización benéfica Aldeas Infantiles SOS.
ESTRATEGIA & CREATIVIDAD
Sabíamos que para llegar al máximo número de personas y conectar con su naturaleza solidaria, tendríamos que explicar la iniciativa de una forma diferente y sorprendente. Teníamos que conectar con la gente a través de una acción que fuera creíble, personal y emotiva. Para ello, elegimos el lenguaje universal, la música, como la mejor forma de comunicar y explicar el proyecto y decidimos que la mejor manera de darla a conocer al público era a través de la voz de celebrities e influencers que supieran trasladar los valores de la marca y su compromiso con la causa.
PLANIFICACIÓN
Creamos una canción para recaudar fondos, dedicada a los niños apoyados por Aldeas Infantiles SOS. “Tu sonrisa” fue compuesta por Manu Guix e interpretada por seis conocidos artistas: David Bustamante, Adrián Lastra, Paco León, Kira Miró, Leonor Watling y la bloguera Lovely Pepa, que decidieron prestar su voz a la causa.
La canción se presentó en un concierto en directo ante los medios de comunicación, y el videoclip constituyó el núcleo de toda la campaña centrada en los medios, los influencers online y la viralización online.
La composición se distribuyó a través de las principales plataformas digitales y todo el dinero recaudado con las descargas y reproducciones se destinó directamente a la organización benéfica.
IMPACTO
En la primera semana tras el lanzamiento, la canción alcanzó el top 10 en iTunes y 9,5 millones de visitas al videoclip en Youtube.
La amplificación de la campaña en los medios de comunicación y en las redes sociales alcanzó a 107 millones de personas.
Estos esfuerzos permitieron aumentar el importe de las donaciones recaudadas tanto por la canción como por las ventas de la edición limitada de chicles solidarios que se lanzó.
Finalmente, Orbit donó 100.000 euros a la asociación benéfica Aldeas Infantiles SOS que se convirtieron en revisiones dentales gratuitas, kits de higiene dental, charlas educativas… una campaña que dio grandes pasos para conseguir el objetivo clave: que todos y cada uno de los niños puedan sonreír.
El Proyecto Sonrisa fue galardonado como “Mejor Proyecto Responsable de Protección a la Infancia en el Sector Alimentario” y “Mejor Proyecto SCR en el Sector Alimentario” en los Premios Empresa Social 2017.
