Vive en abierto
NEW THINKING
NEW THINKING: con la recreación de una experiencia memorable a periodistas y distribuidores conseguimos que las ventas de un nuevo modelo de coche aumentasen de manera exponencial.
INVESTIGACIÓN & INSIGHT
MINI estaba a punto de lanzar la campaña global para el Nuevo MINI Convertible, bajo el claim “Stay Open”. La campaña homenajeaba a la anterior campaña “Always Open” del modelo predecesor y giraba en torno a un corto cinematográfico dirigido por el Oscarizado Joachim Back.
El corto online tendría un alcance mucho mayor que los anuncios convencionales de televisión; se lanzaría inicialmente mediante un teaser y una landing page para revelarse al completo coincidiendo con el lanzamiento al mercado del nuevo MINI Convertible.
ESTRATEGIA & CREATIVIDAD
Trabajando de la mano con el equipo de MINI, desarrollamos un evento de lanzamiento para medios y distribuidores que giraría en torno a una experiencia en directo. Esta experiencia destacaba, desde un punto de vista racional, las características que permitían conducir el nuevo MINI Convertible más tiempo con la capota bajada, y desde un punto de vista emocional, reflejaba el espíritu de libertad del público objetivo – siempre cosmopolita y libre de prejuicios-. Su optimismo vital era el elemento constante a lo largo de toda la campaña.
PLANIFICACIÓN
“Vive en abierto” se transformó en una experiencia de marca en directo y al aire libre que reflejaba el optimismo vital de la campaña.
Buscamos hasta encontrar el lugar perfecto que transmitía la esencia del corto. Un gran cielo azul, carreteras serpenteantes a través de paisajes espectaculares y encuentros con personas auténticas que abrieron sus hogares y cuya alegría de vivir se contagiaba.
IMPACTO
Los tres días de evento dejaron una huella duradera en todos los asistentes y resultó en una cobertura mediática muy positiva y un aumento de ventas para la marca. (16.1% de incremento en las ventas totales de MINI, septiembre de 2016).
