Un gran paso

A menos de dos meses del inicio de la primera temporada de la Liga de Fútbol Profesional Femenino, la recién creada Liga contactó con APPLE TREE para que les ayudara a lanzar la nueva marca, Liga F, antes del primer partido. Este lanzamiento suponía un paso de gigante en la historia de la mujer en el deporte en particular, y en la sociedad española en general.

El deporte femenino lleva años triunfando y demostrando que está al máximo nivel. Nuestras deportistas y directivos del fútbol español llevan años dando pasos para que se reconozca el fútbol femenino como es debido. Es por ello que, el concepto creativo que ideamos para la presentación de la primera Liga Profesional Femenina de España, Liga F, fue precisamente ese símbolo: ‘un gran paso’.

Porque hay pasos que duran un segundo y otros en cambio duran toda la vida. Y contar por fin con la primera liga profesional femenina en España es definitivamente un gran paso, de esos que durarán toda la vida y darán pie a muchos otros pasos.

Trasladamos este concepto en el diseño un evento único, con un espacio propio donde homenajear a todos aquellos protagonistas de todos los pasos dados para conseguir hacer avanzar al fútbol y al deporte femenino.

Creímos necesario crear un espacio propio y natural, más allá del nicho, en la categoría de fútbol. Porque tiene sus propias peculiaridades y su propia imagen en comparación con La Liga masculina. No se trataba de hacer la versión masculina, sino algo nuevo y diferente. Fue, en general, “un gran paso” para las mujeres en la historia en la igualdad de género de nuestro país.

También se quiso compartir este hito histórico con un gran número de invitados. Algo más de 200 invitados VIP y más de 40 periodistas acreditados.

Creamos un plató dentro de los Cines Callao de Madrid y otro fuera, donde la ciudadanía podía participar en directo en nuestro evento de Presentación de la Liga F.

Antes de desvelar la nueva marca y para crear expectación sobre este gran paso en la historia, creamos un ‘vídeo reveal’ que difundimos días antes del evento a través de las redes sociales. En este vídeo anunciábamos la llegada de algo ‘muy grande’.

Finalmente, el día del evento de presentación de la nueva marca Liga F, este gran hito fue desvelado a todo el mundo, tanto en redes sociales, medios de comunicación y asistentes al evento de presentación

La estrategia de amplificación se centró en crear una historia trascendente no sólo para los medios deportivos, sino también para los medios de comunicación en general. Y también era necesario contar con personas influyentes que representaran los valores del deporte femenino, como la vigente campeona olímpica de kárate, Sandra Sánchez, la ex jugadora de baloncesto Amaya Valdemoro o la exgimnasta Almudena Cid, para que nos ayudaran a transmitir el mensaje a toda la sociedad.

Pero lo más importante es que pusimos al fútbol femenino en el centro de atención de los medios deportivos.