Campaña creativa para PUMA - APPLE TREE

Bootdrop

NEW THINKING

ervicios de envío de archivos como AirDrop se han convertido en un nuevo canal de comunicación para la Gen Z de modo que consiguen saltarse así todos los controles de las plataformas actuales. ¿Por qué no sumarnos a esta tendencia y comunicarnos con ellos de un modo totalmente nuevo?

INVESTIGACIÓN & INSIGHT

Para el lanzamiento de las nuevas botas PUMA Ultra, la marca quería realizar una acción novedosa, tanto en el formato como en la distribución, uniendo las redes sociales con el mundo real. Una de las aplicaciones que usan los más jóvenes para comunicarse es, precisamente, AirDrop, que utiliza la conexión WiFi y Bluetooth para transferir todo tipo de archivos: fotos, contactos, vídeos, ubicaciones, etc. entre dos dispositivos que se encuentran cerca, ya sea iPhone, iPad o Mac. Así que decidimos que esta campaña tenía que utilizar esta novedosa forma de relacionarse los jóvenes. 

ESTRATEGIA & CREATIVIDAD

El objetivo de Puma era dar a conocer las nuevas botas de un modo diferente. Para ello, propusimos al futbolista Kingsley Coman, imagen de la marca, sorprender a sus fans a través de una quedada muy particular, utilizando la aplicación AirDrop. De este modo, además de sorprender a los fans del futbolista, también se podrían llevar totalmente gratis las nuevas botas.  

PLANIFICACIÓN

Para la puesta en marcha de esta idea se escogió la ciudad alemana de Munich. El futbolista, acompañado del influencer Niklas Wilson,  envió cientos de AirDrops al azar con un vídeo-selfie. Dio la ubicación de su furgoneta llena de botas e invitó a los fans a llegar al punto de encuentro lo antes posible. Los primeros en llegar recibieron sus PUMA Ultra. Toda esta activación fue inmortalizada por las cámaras de la marca, que recogieron las reacciones de los fans mientras Coman entregaba las botas.  

 

IMPACTO

Gracias a esta activación PUMA ha conseguido conectar de un modo único y genuino con las nuevas generaciones, captando su atención de un modo sorprendente. El vídeo resumen se puede ver en las redes sociales de PUMA y ya se ha convertido en viral entre los fans del futbolista y la marca.  

‘Me gusta’
Pares de botas repartidos
AirDrops
B Corp