Inspiradores
NEW THINKING
Para esta campaña de comunicación del nuevo propósito de la marca decidimos apostar por un contenido relevante que ahondara en los mensajes de marca de una forma muy orgánica e interesante para el target.
INVESTIGACIÓN & INSIGHT
Rastreator había realizado un cambio en su propósito con un nuevo enfoque de negocio, pasando de ser un comparador a una herramienta de ayuda global. Así, la compañía pretendía hacer hincapié en que es posible tomar buenas decisiones si nos dejamos aconsejar por los profesionales. En este sentido, los clientes demandan cada vez más esos espacios físicos en los que hablar con alguien que te asesore o recomiende y hemos trabajado para ofrecer esos espacios y ese servicio de la mejor manera posible, y ese debía ser el punto de partida de la campaña.
ESTRATEGIA & CREATIVIDAD
Para dar forma a esta iniciativa y demostrar a la audiencia de la marca la importancia de buscar gente que nos aconseje, decidimos crear un formato de branded content donde se reforzase esa necesidad de buscar el consejo a la hora de tomar buenas decisiones. Así nació ‘Inspiradores’, un programa que aborda la importancia de tomar buenas decisiones a través de 10 testimonios únicos. Presentado por la actriz Abril Zamora, el proyecto ha sido realizado por APPLE TREE y producido por SEEDS, el laboratorio de creación de contenidos in-house de la agencia.
PLANIFICACIÓN
Durante los 10 episodios de ‘Inspiradores’ by Rastreator, se presentaron las historias de diferentes personalidades del mundo de la moda, el deporte, el arte, el emprendimiento o la comedia. A pesar de que todos ellos son totalmente diferentes, el hilo conductor es el conjunto de decisiones que han marcado sus vidas y los referentes y apoyos que les han ayudado a llegar donde están hoy.
Abril Zamora fue elegida por APPLE TREE para presentar esta serie, así como los invitados que charlan con ella en cada capítulo. La humorista Henar Álvarez, la diseñadora María Escoté, el periodista de guerra Antonio Pampliega, la jugadora de fútbol del Club Atlético de Madrid Virginia Torrecilla, la bailarina Júlia Pericas, la ilustradora Blanca Fernández o el poeta Miguel Gane son algunos de los protagonistas de estas historias.
IMPACTO
La campaña se alinea, de esta forma, con el propósito de la marca, que se centra en ayudar a las personas a tomar las mejores decisiones, ofreciendo la ayuda que cada cliente necesite en cada momento.
