Campaña creativa para Goiko - APPLE TREE

En España, Kevin Bacon es una hamburguesa

NEW THINKING

En esta campaña demostramos que con un insight muy simple -en España Kevin Bacon es una hamburguesa, y no el actor- podíamos crear una campaña 360 grados capaz de aumentar la conversación sobre la marca y el tráfico a los restaurantes.

INVESTIGACIÓN & INSIGHT

Después de una fase de un crecimiento sin precedentes con más de 100 restaurantes abiertos, Goiko necesitaba reafirmar su liderazgo el mercado y seguir conectando con las nuevas generaciones. Así, la marca acudió a APPLE TREE con el objetivo de seguir consolidando su percepción ‘cool‘y aumentar el tráfico a sus restaurantes.

Durante el proceso de investigación y análisis, una cosa quedó clara. Los nombres de las hamburguesas de GOIKO se han convertido en un sello inconfundible de la marca. Tanto que algunas de ellas se han convertido en auténticos iconos y forman parte del lenguaje popular entre los más jóvenes. Es el caso de su hamburguesa más vendida, la Kevin Bacon. Tanto, que algunos jóvenes solo reconocen en el nombre a la hamburguesa, y no al actor al que hace un guiño este nombre.

ESTRATEGIA & CREATIVIDAD

Este hallazgo dio la pista para construir un discurso mucho más ambicioso y donde se respondía al objetivo inicial. Mostrar que GOIKO es la marca líder y que sus productos trascienden en la sociedad, tanto que han superado en popularidad a los protagonistas de sus hamburguesas.

Por eso se planteó una nueva estrategia de comunicación, combinando medios on y off por primera vez en su historia. Un mensaje original, que mostrara su conexión con los consumidores, que mantuviera el tono de la marca, y que, aun sin logo, pudiera ser reconocible. Así nació “Aquí, Kevin Bacon es una hamburguesa”.

EN ESPAÑA, KEVIN BACON ES UNA HAMBURGUESA.

PLANIFICACIÓN

La mejor manera de explicar el insight que la marca había identificado era, precisamente, con una acción que lo demostrase. Así, la campaña se ejecutó contratando varias lonas gigantes en calles emblemáticas en ciudades españolas con un solo mensaje: “Aquí, Kevin Bacon es una hamburguesa”. El punto diferencial fue que en estas lonas no aparecía el logo de GOIKO, no había identificación alguna de la marca más que la tipografía, los colores empleados, y el mensaje. Se quiso probar que, aun sin logo, todo el mundo reconocería la autoría. Y así fue.

Para la amplificación de esta idea, se creó un plan de comunicación en medios ganados y con influencers que ayudaran a generar conversación sobre este hallazgo de la marca. Se lanzó una nota de prensa donde se explicaba que era GOIKO quien estaba detrás de la campaña. Para amplificar aún más esta acción en las redes sociales, se contó con cinco conocidos influencers, Cabronazi, Rubentonces, Celopan, Daniela Morales y Jorge Cremades, que crearon y compartieron contenidos producidos conjuntamente con GOIKO. Y se cerró una colaboración de branded content con la publicación de humor ‘El Mundo Today’ para difundir la campaña con un toque de humor

Y tal fue el revuelo que se originó que se lanzó una petición en change.org para incluir la pregunta “¿Qué es Kevin Bacon?” en el examen de nacionalidad española.

 

IMPACTO

Gracias a esta activación transmedia, GOIKO fue noticia en los medios por su carácter rompedor, cercano a los jóvenes y posicionándose en el mercado como líder indiscutible gracias a su comunicación, original y rompedora. Y lo más importante, Kevin Bacon es a día de hoy la hamburguesa más vendida en España, vendiendo más de 7.205.000 unidades hasta ese momento. Esta campaña ha sido reconocida, además, con el Premio Impacte (plata) a la ‘mejor idea creativa’, finalista en los premios Dircom – Ramón del Corral en la categoría de ‘Comunicación de Propósito’ y Diploma de excelencia en los premios Sabre Awards EMEA 2022, entre otros.

De Valor Publicitario Equivalente
Impactos en medios (PR)
De hamburguesas Kevin Bacon vendidas
B Corp