Juntos por Nicaragua
NEW THINKING
En esta acción internacional utilizamos el poder del storytelling como nunca antes se había utilizado para trasladar los beneficios de la cooperación internacional.
INVESTIGACIÓN & INSIGHT
¿Cómo se podía trasladar el trabajo del Programa de Cooperación Internacional y Desarrollo de la Unión Europea en Nicaragua a todos los beneficiados y la sociedad en general? Este fue el reto al que nos enfrentamos desde APPLE TREE cuando la Unión Europea nos eligió como agencia de comunicación estratégica para este proyecto. Teníamos que ser capaces de trasladar esta ayuda internacional y demostrar el impacto en las personas en áreas clave de cooperación: Paz y Derechos Humanos, Educación y Empleabilidad, Crecimiento Empresarial Sostenible y Medio Ambiente.
ESTRATEGIA & CREATIVIDAD
Gracias al trabajo de la Unión Europea muchos ciudadanos de Nicaragua podían optar a una vida mejor, pero muchos de ellos no sabían que esta institución estaba detrás. Así que desde APPLE TREE creímos que los mejores portavoces para contar este trabajo eran, precisamente, sus protagonistas.
La Unión Europea quería cambiar la vida de las personas que viven en Nicaragua, pero más que eso, quería inspirarles y empoderarles para crear el cambio por sí mismos, trabajando juntos. A partir del concepto ‘Juntos por Nicaragua’, creamos una campaña de comunicación integral que reflejase claramente los valores y la contribución de la cooperación al desarrollo de la Unión Europea en Nicaragua.
PLANIFICACIÓN
El equipo creativo y de producción de APPLE TREE desarrolló una serie de minidocumentales donde a través de cinco historias contadas por personas que se beneficiaron de los proyectos de la UE, hicimos muy tangible el trabajo de la UE. Cada historia real, narrada por el protagonista, contaba cómo sus vidas habían cambiado y cómo sus comunidades se estaban beneficiando gracias al apoyo que recibían de la UE.
Gracias a estas historias conseguíamos trasladar de un modo directo y cercano el trabajo de la unión Europea y conseguir así que esta institución fuera mejor conocida por los nicaragüenses y que sus Programas de Cooperación Internacional y Desarrollo fueran reconocidos y utilizados por los ciudadanos de Nicaragua.
IMPACTO
La campaña de comunicación estratégica se lanzó en los principales soportes publicitarios de TV, OOH, cines, redes sociales, relaciones públicas y actividades de eventos en vivo, convirtiéndose en un éxito en la comunicación de los trabajos de cooperación de la Unión Europea y el reconocimiento de la institución entre la sociedad nicaragüense.
