El lanzamiento de una marca global

En 2018 nace la marca de Corteva, una nueva empresa de productos y servicios para la agricultura que surge a partir de la unión de Dow, DuPont y Pioneer. Esta nueva empresa pide ayuda a APPLE TREE para realizar el posicionamiento de marca y lanzamiento en el mercado en la región Iberia. De este modo, Corteva nace con el propósito de enriquecer las vidas de los que producen y los que consumen. Fomentando la innovación, la tecnología, el compromiso y el futuro y compartiendo nuevos valores.

A partir de este propósito, el equipo de APPLE TREE identificó un espacio para conectar a la marca con el sector rural y el de los agricultores en España poniendo en valor el talento femenino dentro del ámbito de la agricultura y apoyando a las mujeres rurales en España y en Portugal. Al mismo tiempo, era necesario ofrecer una visión de la agricultura desde un ángulo más divulgativo.

Para el lanzamiento de la nueva marca, APPLE TREE desarrolló un plan de comunicación centrado en los diferentes públicos de la marca. Así, la estrategia se dividió en varios ámbitos.

En primer lugar, un plan de comunicación corporativa para posicionar a la compañía como líder del sector agroalimentario, entre sus socios y las instituciones, a través de un programa de relaciones públicas y apariciones en medios de comunicación, además de la participación en foros sectoriales de referencia tecnológica donde se presentaron las últimas innovaciones en agricultura a través de la digitalización del sector y nuevas soluciones sostenibles.

📰No te pierdas la entrevista a nuestro presidente, Manuel Melgarejo, en #Directivos @expansioncom

🗣En ella habla sobre cómo España es punto de referencia para @Corteva, su trayectoria, o sobre el equipo en Iberia, del que destaca su #talento y #compromiso💙

📝@IsabelVilches pic.twitter.com/ry1ouQSH2P

— Corteva España (@CortevaES) March 28, 2023

El equipo de APPLE TREE diseñó un programa de comunicación digital a través del cual se han amplificado activaciones como la app Granular link que ha sumado a más de 3.500 usuarios en poco más de un año con 10.500 descargas en la App Store y Google Play; la creación de newsletters con 9.000 suscriptores para explicar el posicionamiento de Corteva a sus públicos más relevantes; o la puesta en marcha de sus perfiles en redes sociales. Y más recientemente el lanzamiento #AgroPrecisión, un podcast con 7 episodios en Spotify, Apple Music e Ivoox con más de 6.500 escuchas y 133.000 impresiones.

Y, en tercer lugar, dentro de esta estrategia se han lanzado programas de marca como ‘TalentA’, una iniciativa desarrollada por APPLE TREE que busca el empoderamiento de las mujeres en el mundo rural a través del cual se da apoyo económico para impulsar proyectos de emprendimiento de mujeres en este entorno. Hasta ahora, este programa, que nació en España y cuenta con el reconocimiento de COPA COGECA y el Parlamento Europeo como ejemplo de Buenas Prácticas, ha llegado a 9 países en el mundo y ha empoderado a cerca de 1.000 mujeres rurales.

El programa Talenta lleva ya más de 4 ediciones en España y 3 en Portugal, gracias al cual se ha conseguido empoderar a más de 1.000 mujeres de nueve nacionalidades diferentes, siendo todo un éxito en el fomento de la visibilidad de las mujeres en el mundo rural. Durante este tiempo, además, APPLE TREE ha conseguido una media de 700 noticias al año en medios de comunicación y sumamos nuevas colaboraciones estrella como el partner del Tiempo.es espacio digital para hablar de agricultura y cambio climático con más de 80.000 vivitas y 450.000 impresiones.