Liderazgo digital en la economía circular

A pesar de que las campañas sobre reciclaje han tenido siempre un gran impacto en la sociedad española, el reconocimiento de la marca Ecoembes como agente trasformador líder en la economía circular aún no había alcanzado suficiente notoriedad, especialmente entre los nativos digitales. Ecoembes necesitaba conectar con este usuario digital y explicar cuál era su papel en la economía circular.

Desde APPLE TREE identificamos como palancas para la construcción de la reputación de Ecoembes una comunicación cercana y directa tanto con el público general, como con empresas envasadoras, asociaciones e instituciones y poder trasladar así el posicionamiento de la organización sobre la economía circular y la sostenibilidad.

Para ello, era necesario que en esta estrategia de contenidos tuviesen una mayor presencia de las personas, los colaboradores y los diferentes agentes del sistema que forman parte de la economía circular y así humanizar a la organización y que transmitiese confianza.

@ecoembes

Los pequeños gestos cuentan a la hora de cuidar el planeta 🌏💡 Un año más, desde Ecoembes nos sumamos a la iniciativa “Hora del Planeta”, de WWF. Nosotros… ¡Apagamos la luz y sumamos kilómetros para ganar la carrera al cambio climático! Y tú, ¿te animas? #HoraDelPlaneta

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Nuestra propuesta estratégica se ha basado en la humanización de la marca y el acercamiento a su público objetivo. En este sentido, hemos adaptado el lenguaje a cada canal y comunidad abogando siempre por la transparencia en contenido y en formato; humanizando a la marca, otorgando poder y libertad a los creadores de contenido; la colaboración con estos creadores de contenido que avalan y dan credibilidad; y, por último, apostando por dinámicas que involucren al usuario y que busquen generar engagement. Todo ello, combinando siempre la información y el entretenimiento.

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Gracias a esta estrategia Ecoembes ha conseguido mejorar su reputación en los canales digitales con contenidos únicos y creíbles que reflejan su propósito y posicionamiento dentro de la economía circular, pero lo más importante es que hemos conseguido conectar con la comunidad y ampliar sus espacios de diálogo con el lanzamiento de nuevos canales como Tik Tok. Además, hemos pasado de un sentimiento neutro o negativo a un sentimiento mayoritariamente positivo.