Nike influencer offices

Nike Football acudió a APPLE TREE con el reto de conectar con su principal target, el FOT (football obsessed teen) lo que no es tarea fácil teniendo en cuenta que esta audiencia no tiene un consumo de medios homogéneo, ni referentes tradicionales y los canales para consumir información y entretenimiento son cada vez más diversos.

Realizamos una investigación en 6 países europeos para detectar los referentes sociales y culturales ligados al fútbol en cada uno de los mercados y cómo los activos de Nike en cada país se relacionaban con estos referentes.

Una vez detectados los nodos de influencia y el alineamiento entre audiencias y atributos de marca, categorizamos los influencers por tipología, alcance, afinidad y establecimos un sistema de contraprestaciones para favorecer colaboraciones orgánicas con los activos de Nike.

Esto permitió la creación de la primera Nike Influencer Office en España y un nuevo sistema para trabajar con influencers en la compañía. El sistema de categorización y contraprestaciones permitió crear un CRM dinámico con diferentes creadores, que tenían acceso a los activos de Nike en función de su tipología, sistematizando y escalando así las colaboraciones de Nike con los principales influencers del país, como Dj Mariio.

Gracias a este cambio de estrategia, Nike logró establecer una metodología interna para colaborar con los referentes de cada país y conectar así con el target de un modo más orgánico y natural entrando en los espacios de conversación naturales de la comunidad de los influencers alcanzado a una audiencia de más de 500 millones de jóvenes y más de 200 millones de video views solo durante el primer año de la activación de la estrategia de influencer marketing.