Agencia Branded Content - APPLE TREE
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Seguir creciendo

NEW THINKING

¿Cuándo dejamos de crecer y empezamos a envejecer? Esta premisa nos llevó al claim “Seguir creciendo …”. Un nuevo concepto de comunicación que refleja una nueva actitud hacia el envejecimiento.

INVESTIGACIÓN & INSIGHT

APPLE TREE ayudó a VidaCaixa a amplificar un estudio propio que realizó para comprender mejor las actitudes y percepciones en torno a lo que significa envejecer para las personas, centrado en tres generaciones: Babyboomers, Generación X y Millennials. Los resultados evidenciaron que en España no preocupa el envejecimiento a pesar de que el concepto tiene connotaciones negativas para algunas personas. VidaCaixa quiso entonces liderar un cambio de opinión social a través de una campaña de comunicación de marca recordando que envejecer es sólo una continuación de crecer.

ESTRATEGIA & CREATIVIDAD

Desde APPLE TREE se creó una creativa estrategia de branded content para explorar diferentes aspectos del estudio junto con tres líderes de opinión clave de las tres generaciones diferentes trabajadas en el Barómetro de VidaCaixa: Iñaki Gabilondo, Patricia Ramírez y Javier Ruescas. Todo desde un punto de vista único: la importancia “Seguir creciendo” a lo largo de los años, desarrollándonos como individuos, aprendiendo constantemente y descubriendo lo que nos aporta cada etapa de la vida.

 

PLANIFICACIÓN

Se realizaron un total de 12 videos en formato branded content en los que cada uno de los participantes expuso sus percepciones y experiencias sobre el envejecimiento. Para amplificar nuestro mensaje desarrollamos una campaña integral e integrada -en colaboración con Buzz Marketing- que incluyó una estrategia de relaciones públicas, contenido de marca en los medios objetivo, marketing en buscadores, podcasts en Spotify, marketing en redes sociales y televisión. Además, se organizó un “estreno” de estilo cinematográfico para que los empleados compartieran las películas que se habían creado. La campaña tuvo presencia en radio, televisión y prensa y, de forma muy especial, en redes sociales donde fueron los propios usuarios quienes interactuaron con los contenidos compartiendo y difundiendo el mensaje.

IMPACTO

Esta campaña es reconocida como un hito clave y un punto de inflexión en la forma en que la empresa se comunica con sus audiencias objetivo y ha sido reconocida como la campaña de marca más valorada por sus propios empleados. La campaña de comunicación logró claramente los objetivos establecidos y el nivel de satisfacción del cliente superó todas las expectativas.

De audiencia impactada
De visualizaciones
De euros de cobertura mediática
B Corp