Agencia de comunicación de tecnología - APPLE TREE

The incredible trail

NEW THINKING

En APPLE TREE creemos que el propósito de marca es fundamental para conectar con los consumidores de un modo único y relevante. Por eso, decidimos partir del mismo propósito de ASUS ZenBook, “Incredible comes from within”, para la construcción de su campaña de marca más ambiciosa.

INVESTIGACIÓN & INSIGHT

El propósito de ASUS es prosperar bajo presión y afrontar los próximos retos a través de soluciones innovadoras. Así, durante el proceso de investigación y análisis nos dimos cuenta de que si hay un grupo de personas que trabajan bajo presión para superar los obstáculos en todo momento, esos son precisamente los deportistas, y más todavía los deportistas paralímpicos. Ellos debían ser los protagonistas de la campaña.

ESTRATEGIA & CREATIVIDAD

Para ejemplificar cómo ASUS puede ayudar a superar cualquier reto pensamos en una deportista que había demostrado que se pueden superar todos los obstáculos que nos propongamos, ella era la atleta paralímpica cinco veces campeona del mundo y médica Susana Rodríguez. En este caso, la tecnología de ASUS ayudaría a la atleta a conseguir lo imposible, salir de su zona de confort –la pista de atletismo–. De este modo, Susana -que padece una discapacidad visual muy severa- aceptó el reto de ASUS y APPLE TREE y se adentró en una aventura en el bosque, de noche y en la modalidad trail running, algo a lo que la deportista no estaba acostumbrada.

PLANIFICACIÓN

La pieza principal de la campaña se plasmó en un vídeo basado en una película documental de acción conceptual, donde la tecnología es el elemento clave para ayudar a la protagonista a alcanzar lo increíble. Así, vemos a la atleta llegando a un paraje totalmente desconocido para ella, un bosque lleno de obstáculos donde, además, se está haciendo de noche. Finalmente, gracias a la luz y la tecnología innovadora de ASUS, Susana consigue superar el reto y realizar un trayecto que, sin saberlo, dibuja el logo de la gama Zenbook de la marca.

IMPACTO

Con esta acción, ASUS ha salido de su tono de comunicación habitual centrado en el producto para demostrar que para ganar hay que seguir buscando retos increíbles y que esto se consigue a través de la fuerza interior y del trabajo y espíritu de superación de cada uno de nosotros.

De visualizaciones en Youtube (100% orgánicas)
Audiencia impactada
Horas sacando del barro la furgoneta del rodaje.
B Corp