Agencia creativa de deporte - APPLE TREE

Tickets por la cara

NEW THINKING

En esta divertida campaña demostramos que con creatividad y humor se puede conseguir que la afición de un equipo vuelva al campo de fútbol a apoyar a sus jugadores..

INVESTIGACIÓN & INSIGHT

Toda esta campaña nacía a partir de un insight muy claro: el Girona FC tiene uno de los campos de fútbol de primera división donde se puede ver el fútbol más de cerca, lo que hace que aumenten las posibilidades de recibir un balón en la cara. Lo que en un principio puede ser un contratiempo, fue el eje principal de la campaña ‘Tíckets por la cara’ en tono de humor.

ESTRATEGIA & CREATIVIDAD

Esta original estrategia tenía como dinámica regalar una entrada de un partido para otro día a quien recibiese un balón durante uno de los encuentros en el campo. Con este divertido mensaje, el Girona FC quería atraer la atención de los aficionados al campo y así activar la venta de entradas en la recta final de la temporada. De este modo, el eslogan de la campaña no podía ser otro que ‘Recibir un balón en la cara en Montilivi nunca te había dado tanto’.

PLANIFICACIÓN

Para la activación de esta estrategia creativa creamos un spot para distribuir en los principales medios digitales del club (web, redes sociales…) haciendo un llamamiento claro a los aficionados. Además, para dar visibilidad a la campaña el club activó una acción especial en los partidos Girona FC-RCD Mallorca y Girona FC-Villarreal CF para potenciar esta campaña.

IMPACTO

Gracias a esta original campaña, el Girona FC ha visto incrementada la afluencia al campo de fútbol de los seguidores a los últimos partidos de la temporada, principal objetivo de la campaña. Pero, sobre todo, la campaña ha resucitado el sentimiento de orgullo y pertenencia de los aficionados siendo uno de los mayores éxitos a nivel de comunicación del Club en los últimos tiempos consiguiendo incluso repercusión en medios de comunicación sin actividad proactiva de PR.

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