Una campaña para captar al mejor talento en redes sociales
NEW THINKING
En esta campaña decidimos utilizar a los trabajadores de la compañía como embajadores de la marca empleadora y conseguir así convertir a la organización en un lugar atractivo para trabajar.
INVESTIGACIÓN & INSIGHT
Actualmente el mercado del talento es cada vez más competitivo, con ofertas de empresas de la era digital y de nuevos sectores innovadores. Por ello, el Employer Branding se ha convertido en una necesidad estratégica de primer nivel para Volkswagen Group España Distribución. Solo posicionándose como una gran empresa para trabajar podrá destacar en un mercado tan competitivo.
ESTRATEGIA & CREATIVIDAD
Volkswagen Group España Distribución acudió a APPLE TREE con el objetivo de construir su primera campaña de employer branding y así trasladar sus valores y filosofía de trabajo únicos a los futuros candidatos. Para conseguir estos objetivos planteamos una estrategia basada en la recomendación de los propios empleados de la compañía y que fueran ellos los transmisores del mensaje a través de un plan de employee generated content.
PLANIFICACIÓN
Usamos LinkedIn e Instagram como plataformas principales, ya que son las redes sociales más cercanas a los empleados y futuros candidatos. Y generamos contenido de valor que mostrara la apuesta de la compañía por la atracción y la retención del talento con participación activa de los empleados. Realizamos rodajes a distintos perfiles de empleados donde nos hablan de su recorrido, su visión de futuro, y otros temas de su interés. De este modo los empleados se convirtieron en los embajadores de la marca e interactúan con los contenidos: se sienten orgullosos de pertenecer a Volkswagen Group España Distribución.
IMPACTO
Gracias a esta estrategia, hemos incrementado de forma continuada la comunidad en los perfiles de Volkswagen Group España Distribución, así como el engagement: De este modo, triplicamos prácticamente la comunidad en Instagram, en los 6 primeros meses de la activación de la campaña de employer branding.
Además de llegar a los empleados de la compañía, hemos impactado a un nuevo público que también está interesado en nuestros contenidos: perfiles emprendedores, interesados en negocios e innovación, estudiantes de ingenierías, amantes de la automoción, entre otros. respuesta positiva por parte de los empleados a la hora de participar en el contenido que se publicará en los perfiles, incluso sugiriendo nuevos contenidos a publicar. Y, lo más importante …. conseguimos que Volkswagen Group España Distribución fuera el Top Place to Work.
