Un año más se ha presentado el Content Scope, el estudio de referencia realizado por SCOPEN para la BCMA, que nos da a conocer la realidad del Branded Content entre los profesionales del sector. En este estudio se analizan las principales tendencias en las estrategias, producción y lanzamiento de campañas de branded content en España y los distintos agentes del mercado que intervienen en los proyectos.
En este sentido, el estudio evidencia una mayor heterogeneidad de empresas que participan en este tipo de estrategias de comunicación. Así, ya vemos cómo agencias de publicidad, comunicación y marketing destacan en la puesta en marcha de campañas basadas en los contenidos. APPLE TREE lidera en segunda posición en el ranking de agencias de comunicación que mejores trabajos ha realizado sobre branded content en España en el último año, según el Content Scope.
Desde nuestros inicios, hemos apostado por una comunicación que impacte directamente en las personas de un modo único e innovador y por eso, el branded content siempre ha estado en el centro de muchas de nuestras estrategias para algunas de las marcas más icónicas.
El entretenimiento se ha convertido para los profesionales del branded content en el atributo estrella en esta última edición del estudio. Y se confirma la tendencia que veníamos observando en los últimos tiempos, donde el branded entertainment iba ganando terreno gracias a su capacidad de hacer conectar a marcas y audiencias de un modo mucho más auténtico y natural.
Estudio de referencia en Branded Content
Este año para Content Scope han entrevistado un total de 144 profesionales representando a 101 compañías como agencias creativas (49), agencias de medios (23), especialistas en branded content (22), productoras (20), medios (13), agencias de comunicación (10) y otros agentes (7), durante los meses de septiembre a noviembre de 2022.
