Branded Content para la Gen Z, 'Una caña con..' - APPLE TREE

Una caña con

NEW THINKING

Para unir el propósito de Mahou basado en los momentos de encuentro alrededor de una caña y los intereses de uno de sus targets, la Generación Z, nació un formato de branded content rompedor y pionero en España, ‘Una caña con…’

INVESTIGACIÓN & INSIGHT

En 2018 Mahou tenía la oportunidad de reforzar su liderazgo e impacto en el target de 18 a 24 años, la generación Z. Este grupo de edad se convertía así en el objetivo principal de la marca a nivel estratégico debido, sobre todo, a la complejidad de conectar con una audiencia cada vez más reticente a la publicidad tradicional. Teníamos que buscar un nuevo canal y formato con el que conectar con los Z.

ESTRATEGIA & CREATIVIDAD

Mahou, junto con APPLE TREE, desarrollamos una propuesta innovadora para conectar con esta generación de consumidores. A través de un formato basado en el branded content, “Una caña con…” buscaba volver a conectar con el público más joven a través de una propuesta de contenido digital desarrollada desde la colaboración y cocreación con influencers, para transmitir valores de marca y generar conversación en las redes sociales de una forma amena y entretenida.

PLANIFICACIÓN

La primera temporada contó con 24 episodios publicados en el YouTube de Carolina Iglesias y en el sitio web de MAHOU. El programa ha evolucionado cada temporada incluyendo nuevas características y un nuevo set ‘Bar-Bara’ nombrado por la audiencia en la segunda temporada y un nuevo presentador, Kikillo, se unió a Carolina como barista. Este formato de branded content acumula ya cinco temporadas y sigue creciendo y ganando fans.

IMPACTO

En YouTube los 64 capítulos publicados han conseguido más de 6 millones de visualizaciones, con un 45% de audiencia de la Generación Z (18-25 años).

Gracias a esta estrategia, Mahou ha incrementado variables que la posicionan como marca para gente joven, comprometida con la sociedad y marca genuina. Así la salud de la marca ha aumentado en 2 puntos y la imagen de marca ha mejorado 11 puntos entre los consumidores de 18-24 años del 2019 al 2020.

Capítulos
De visualizaciones
Puntos de aumento en imagen de marca entre el target Generación Z.
B Corp